United Can Do, invoelbaar gemaakt
Unica groeide de afgelopen jaren naar meer dan 50 bedrijven en ruim 5.000 collega’s. Tijd voor meer eenheid, een brandupdate en een nieuwe payoff: United Can Do. Maar een payoff is nog geen overtuiging. De opdracht aan ons: ontwikkel een interne activatie die deze update niet alleen aankondigt, maar écht laat landen. Op meerdere momenten, dwars door alle lagen van de organisatie. We introduceerden: UNITED LIVE!
“Niet één event, maar een beweging.â€
Eén activatie, vertaald naar vier momenten. We bouwden de lancering op van binnen naar buiten: van de 80 directeuren, via 250 managers, naar ruim 5.000 collega’s. En uiteindelijk ‘de buitenwereld’. Zo werd United Can Do meer dan een lancering, en groeide het uit tot iets wat de hele organisatie draagt.
De belofte kreeg beeld en geluid
Voor de verschillende momenten regisseerde we de events en maakten we een reeks films en animaties. Van een openingsanimatie tot een een merkfilm – die niet laat zien wat Unica maakt, maar wat Unica mogelijk maakt – tot een explainer die de nieuwe identiteit tot leven brengt.
“Waar alles samenkomt, komt alles voor elkaar.â€
Met één draaidag live-action als basis bouwden we de rest met AI. Een volwaardig productiemiddel, geen gimmick.
“Groots denken. Groots doen.â€
Van activatiestrategie tot merkfilm, van merkboek tot live-uitzending. Zo werd een payoff een belofte die de hele organisatie voelt.
Aftermovie door @kortomvideo
