Een herkenbare stijl van nu
De Mesdag Collectie had een herkenbare visuele identiteit, maar de huisstijlgids uit 2011 sloot niet meer aan bij de huidige, vooral digitale, communicatie-eisen. De kleuren gaven online leesbaarheidsproblemen en de karakteristieke ‘footprint’ werd niet altijd praktisch of consistent toegepast. Met de overstap naar een nieuw CMS binnen de Stichting Van Gogh Museum was dit het ideale moment om de huisstijl te moderniseren en toekomstbestendig te maken.
Optimalisatie met respect
Wij optimaliseerden de bestaande huisstijl op een praktische en respectvolle manier, met drie doelen voor ogen: 1) het versterken van de onderscheidende merkidentiteit, 2) het verbeteren van de toepasbaarheid, vooral online, 3) het vergroten van de creatieve flexibiliteit binnen duidelijke kaders.
We ontwikkelden een duidelijk grid: zowel on- als offline toepasbaar.
Het bestaande stijlelement, de footprint, brachten we terug naar een karakteristiek patroon dat zijn oorsprong vindt in de wandbekleding. Hiermee benadrukken we de authentieke sfeer van de negentiende eeuw, zonder de frisse, moderne uitstraling te verliezen. Het patroon wordt voornamelijk toegepast in primaire communicatiemiddelen, merchandise en andere branded items.
Met behoud van bestaande elementen
Belangrijke uitgangspunten waren het behoud van het logo, het kenmerkende groen en het bestaande lettertype. Tegelijk adviseerden we over modernere kleurpalet- en combinaties.
